口コミ広告のヒント：ヴァイラルとブログマーケティング
ヴァイラルマーケティング
ヴァイラルマーケティング（Viral Marketing）という昔から有効な宣伝方法があります。直訳すると「ウィルス型マーケティング」ですが、正確には「伝染型マーケティング」だとか、「自己増殖型マーケティング」とでも呼んだほうが良いでしょう。
Viral Marketing とは、テレビや雑誌などの「マス・マーケティング」をする資金のないベンチャー企業や、起業家や個人事業主または投資リスクを負いたくない企業が低予算で一気に大量の顧客を確保したい時に使う「裏技的」マーケティング手法です。（「ヴァイラル＝口コミ」と勘違いしている人が多いので要注意です。）
米国では hotmail が、無名のベンチャー企業でありながら、viral marketing の手法で、わずかの期間に数百万人のユーザーを確保し、その結果マイクロソフトに買収され、創業者と投資家に数百億円の利益をもたらしたことは有名です。日本では、ドワンゴが他の企業よりも2年以上も遅れて着メロサービスを始めたにも関わらず、やはり viral marketing の手法で、わずか一年半で１００万人超のユーザーを確保し、一気にトップ３に躍り出たことが良く知られています。
Viral marketing の本質は、「顧客・ユーザーがその商品を使うことにより、意識しないうちに自然に他の消費者にその商品を紹介・宣伝してしまう」という仕組みを商品そのものに埋め込んでおくことで顧客・ユーザーを増やしていく点にあります。
ヴァイラル・ブログマーケティング
そこで、ヴァイラル・ブログマーケティングとは、私の造語ですが、ヴァイラル手法をブログに取り込むことで、口コミ効果を最大限に活用する方法です。
人気ブログを醸造することに加えて商材の広告宣伝費の節減、商材そのもの売り上げアップへの貢献が可能になります。その方法は、無料で有益な情報、便利なソフトウェア、サービスなど提供することです。その際、無料で配布するものは、とっておきの有益なもの、効果のあるもので無くては意味がありません。有益な情報を提供するのであれば、ブログに書くのでは無く、特別情報に見えるようPDFなどのファイルにしてダウンロード配布します。また更に強力な方法は、ライバルなどが有料で提供している人気コンテンツを無料で使用できるようにすることです。これは、費用対効果さえ採算が取れれば、例えコストの掛かったサービスであっても良いのです。 あなたのブログやホームページは、これらの手法によって新規の見込み客を大量に獲得できるのです。ただし、これを実施するには、投資とリスクが絡むことを考慮して下さい。